双十一网民搜索行为数据报告

  • 日期:09-22
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双11购物狂欢节结束了。从各家公布的数据来看,网民的购物热情逐年提高,电子商务也注重刺激交易量。在这场购物狂潮中,电子商务的关注度是否与最终的营业额成正比?以后哪个家电企业比较关心?媒体报道是否影响网民的关注?360搜索发布“双11网民搜索行为数据报告”,全面分析“双11”期间网民的搜索情况。

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(数据来源:360搜索)

360搜索数据显示,与电子商务网民搜索指数相比,淘宝的人气遥遥领先;京东的人气位居电子商务第二;天猫11月11日的关注度紧随其后,呈现爆发式增长。当当网、唯品会、亚马逊和苏宁易购的网民关注度稳步上升。

根据几大电子商务双11的营业额报告,天猫去年仅用15小时就超过营业额,最终以2135亿的营业额结束。京东创造了1598亿元的历史新高,比去年增长了25%。唯品会在一小时内售出超过200万份订单。苏宁易购12小时在线订单同比增长138%,线下订单同比增长52%。多家电子商务公司的营业额比例与360名搜索用户的搜索数据一致。

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360搜索指数显示,淘宝粉丝最多的省份是浙江,浙江离不开其杭州总部;京东粉丝集中在广东、北京和上海,其快速物流服务受到一线城市的欢迎;苏宁易购的Headcharts位于江苏省南京市,江苏网民也成为苏宁粉丝的主力军。

360度趋势指数用户肖像显示,大约80%的在线购物用户年龄在19到34岁之间,淘宝和天茂,京东和苏宁主要是男粉丝;只有70%是女粉丝。 24岁以下用户的比例为49%,几乎是用户总数的一半,其中5%未满18岁。网购的年轻用户的趋势是显而易见的。

360搜索数据显示,11月之后,双溪的媒体曝光率逐渐增强,而媒体报道对用户的关注度产生了深远的影响。用户关注和媒体曝光的趋势基本相同,并且增加了10倍。

双溪是一年内最大的电子商务折扣。企业不仅有折扣,而且电子商务不时分发购物红包。从360搜索数据可以看出,如何获取更多红包,如何购买价格实惠,以及如何省钱是用户最关心的问题。

正如马云所说,“爽11不是一种促销活动,而是一种文化交流和快乐分享。这是一个由中国人民创造并得到全世界认可的节日。”

对于网民来说,Double Eleven是网上购物嘉年华,对于电子商务来说,Double Eleven是元旦。双十一党是电子商务的春节联欢晚会。明星名人,跨界甚至跨国明星都加入了购物狂欢节。

为了刺激消费者的需求,许多企业在双11的文案中做出了很大的努力,试图诱惑网友们切手。根据今年双十一电子商务的营业额,商人们绞尽脑汁进行创意文案,以换取用户的关注。

2018年天猫宣布双11营业额超过10亿的品牌数量:苹果,小米,华为,美的,海尔,耐克,阿迪达斯,优衣库。其中,小米首次全面开启全类全渠道全场新增零售11个,全渠道支付金额超过52.5亿,自参加双11以来连续6次获得冠军。

根据360搜索数据,几家电子商务公司的用户关注度与媒体曝光成正比;不同的电子商务购物规则和活动成为用户搜索的高频词;粉丝的依赖性和电子商务的地理位置,物流,以及主要品牌和其他品牌有着不可分割的关系;除在线交易外,线下促销也受到用户的青睐。